Cómo ser más fácilmente encontrado en LinkedIn (SEO en LinkedIn)

Los reclutadores en redes sociales buscan en la base de datos de LinkedIn candidatos que posean un conjunto específico de cualificaciones o palabras clave en su perfil.

Después de realizar la búsqueda, los reclutadores reciben un conjunto de «resultados de búsqueda» que incluye una vista de perfil para cada candidato.

Como buscador de empleo, es fundamental que aparezcas con regularidad en los resultados de búsqueda para candidatos que compartan tus cualificaciones, preferiblemente en una posición más alta que otros postulantes. Este fenómeno es comúnmente conocido como SEO en LinkedIn, o mejora de tu clasificación en las búsquedas de la plataforma.

Además, es clave que te destaques entre los demás candidatos y captes el interés de los reclutadores para que hagan clic en la vista previa de tu perfil, con el fin de conocer más sobre ti y, eventualmente, acceder a la información completa de tu perfil.

A continuación, compartiré mis reflexiones sobre este proceso de búsqueda en LinkedIn y brindaré consejos sobre cómo aparecer y distinguirte!

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¿Cómo funciona la «búsqueda» en LinkedIn? ¿Cómo buscan los reclutadores en la base de datos?

Para comprender mejor el concepto de resultados de búsqueda en LinkedIn, es útil compararlo con cómo buscas ofertas de trabajo en portales de empleo. Accedes a un sitio web (por ejemplo, Indeed, CareerBuilder, Monster, etc.), introduces una serie de palabras clave y, posiblemente, seleccionas una industria o función laboral de un menú desplegable. Al hacerlo, se te presentan múltiples listados de trabajos.

¿Haces clic en todos los resultados que aparecen? Lo más probable es que no. Solo prestas atención a aquellos que llaman tu atención y son más relevantes. Seguramente te enfocas más en las ofertas que aparecen en las primeras páginas, ignorando las de las páginas 3, 4, 5 y así sucesivamente.

Los reclutadores seleccionan a los candidatos de forma muy similar. Para explorar una base de datos de currículos o perfiles de candidatos, escriben sus palabras clave en una caja de búsqueda y, luego, escanean los resultados, haciendo clic en aquellos que les parecen más atractivos y relevantes para las vacantes que necesitan cubrir.

Tras revisar más a fondo los resultados y, generalmente, hacer una búsqueda en Google de los nombres de los candidatos, contactan a aquellos que consideran adecuados para iniciar el proceso de contratación. Para obtener más información sobre esta parte del proceso, consulta el artículo sobre Gestión de tu currículum en Google.

Como sucede con cualquier búsqueda en línea, los reclutadores prestan más atención a la primera página de los resultados, invirtiendo menos tiempo en las páginas siguientes. Tu aparición en las primeras páginas es de suma importancia para tu visibilidad frente a los reclutadores.

Más información sobre cómo funciona la búsqueda: Ser “sourced” para ser contratado y Cómo encontrar trabajos con reclutadores, cazatalentos y empresas de staffing.

Regresando a LinkedIn…

Los reclutadores utilizan varias estrategias para buscar en la base de datos de LinkedIn.

Por ejemplo, algunos emplean la función gratuita de «Búsqueda de Personas» que está disponible para todos los miembros de LinkedIn. Otros realizan búsquedas dentro de grupos específicos de LinkedIn.

Muchas personas, sin embargo, utilizan el servicio de pago de LinkedIn llamado LinkedIn Recruiter, que ofrece una funcionalidad de búsqueda mucho más avanzada. Otros (conocidos como “sourcers”) encuentran candidatos utilizando Google para buscar en LinkedIn.

Además, al igual que los buscadores de empleo pueden registrarse para recibir «alertas de empleo» que les notifiquen por correo electrónico sobre nuevas ofertas que se ajusten a ciertos criterios, los reclutadores también pueden inscribirse en alertas de candidatos para recibir notificaciones sobre nuevos postulantes que cumplan con sus requerimientos.

Para más información sobre la optimización de LinkedIn, consulta los artículos sobre 10 pasos para un exitoso SEO en LinkedIn y 7 maneras de atraer reclutadores en LinkedIn.

¿Cómo puedes optimizar tu perfil de LinkedIn para alinearse con este proceso de búsqueda?

Existen múltiples estrategias que un buscador de empleo puede implementar para optimizar su perfil y alinearlo con el proceso de búsqueda mencionado. Como se indicó anteriormente, es importante asegurarte de que apareces en los resultados de búsqueda correspondientes, también en una posición superior a la de otros candidatos (SEO en LinkedIn), y distinguirte entre los resultados de búsqueda.

Quieres que los reclutadores vean tu vista previa de perfil y piensen: “¡Vaya, aquí está el candidato perfecto!”, y que luego hagan clic para ver toda la información de tu perfil.

Considera los siguientes consejos:

• Tu perfil debe estar completo (lo que se conoce como “All Star” en la terminología de LinkedIn), según los estándares de LinkedIn.

• Incluye un historial laboral detallado, con títulos de trabajo claros y descripciones bien elaboradas que reflejen tanto tus responsabilidades como tus logros. Muchas personas se limitan a indicar fechas y títulos de sus empleos pasados, lo cual representa una oportunidad perdida para destacar su experiencia y añadir palabras clave importantes a su perfil.

• Utiliza las palabras clave relacionadas con el trabajo, la industria y la profesión que deseas. Estas pueden ser incorporadas en diferentes secciones de tu perfil, como descripciones de trabajos, el resumen de perfil, el titular profesional e incluso en las descripciones de tu sitio web. Una de las mejores maneras de encontrar estas palabras clave es revisar descripciones de puestos recientes en los roles que estás apuntando y observar qué términos se repiten constantemente. [MÁS: Eligiendo las mejores palabras clave para tu perfil de LinkedIn.

• Conéctate con un mayor número de personas. En LinkedIn, los resultados de búsqueda solo incluyen a las personas que están conectadas contigo como conexiones de primer, segundo y tercer grado. Por lo tanto, a mayor cantidad de conexiones, mayor será la probabilidad de que aparezcas en los resultados de búsqueda, incluso si son de tercer grado. [MÁS: ¿Rechazar o aceptar conexiones en LinkedIn?]

• Usa una foto de perfil profesional. Seguro has escuchado el consejo: “viste para el trabajo que deseas, no para el que tienes”. ¡Es un excelente consejo! ¿Tienes una foto de perfil profesional y halagadora que proyecte que ya tienes el rol que estás buscando? ¿Te ves como un VP de ventas en una empresa de tecnología? ¿O como el responsable creativo de una agencia de publicidad innovadora? Es recomendable recibir la opinión de un profesional o de alguien objetivo que pueda ofrecerte una opinión sincera sobre tu imagen online. No dejes nada al azar. [MÁS: Cómo los reclutadores ven tu foto de perfil en LinkedIn y Fotos de perfil en LinkedIn para buscadores de empleo mayores de 50.

Consulta Mejora tu clasificación en las búsquedas de LinkedIn en 10 pasos para obtener detalles sobre cómo aprovechar eficazmente tu perfil de LinkedIn para ser encontrado por los reclutadores.

Durante la búsqueda de empleo, necesitas promocionarte como lo haría una empresa con un producto o servicio. Piensa en la cantidad de millones de dólares que se invierten cada año en desarrollar lemas atractivos para los productos. Tu titular en LinkedIn es como tu lema personal.

• Evita usar barras entre palabras clave críticas, por ejemplo, “ventas/marketing”. He observado que la tecnología de búsqueda de LinkedIn no siempre reconoce estas dos palabras por separado. En su lugar, utiliza una coma con un espacio o, una de las útiles barras verticales con espacios, como “ventas | marketing”.

• No incluyas un trabajo falso en la sección de «trabajo actual». He visto a varios buscadores de empleo que colocan algo como “Próxima empresa orientada al crecimiento” o “Mi próximo trabajo” como su empresa más reciente. Esto puede afectar negativamente tu aparición en los resultados de búsqueda y no genera una buena primera impresión en los reclutadores que lleguen a encontrarte. [MÁS: El mejor título de LinkedIn cuando estás desempleado.

Punto clave

Al seguir estos consejos de optimización de perfil, aumentarás la probabilidad de aparecer positivamente en los resultados de búsqueda cuando los reclutadores estén buscando candidatos que coincidan con tus cualificaciones, educación y experiencias. También recomiendo que los buscadores de empleo se informen más acerca del software de Reclutador de LinkedIn y su utilización. ¡El conocimiento es poder!

Más sobre palabras clave:

Sobre la autora…

Marci Reynolds posee un MBA de la Universidad de Bentley, con especialización en gestión de operaciones y tecnología, así como una Licenciatura en Negocios y Marketing de la Universidad Northeastern. También tiene certificaciones en Six Sigma Greenbelt y Marketing de Entrantes de HubSpot.