Fortalece tu marca personal con tu perfil de LinkedIn

Tienes un currículum «nuevo» que alinea tu conjunto único de cualificaciones con las necesidades de los empleadores a los que has investigado y diferencia tu propuesta de valor (o marca personal) de la competencia en el mercado laboral.

No te detengas ahí.

Un excelente currículum ya no es suficiente para conseguir tu próximo gran trabajo.

Necesitarás una fuerte presencia en línea, conforme a tu marca, para que los reclutadores y tomadores de decisiones, que buscan y evalúan candidatos como tú, encuentren abundante información diversa sobre ti.

Comienza con LinkedIn – la red social más importante para cualquier buscador de empleo, especialmente para quienes buscan puestos ejecutivos.

Muchos ejecutivos astutos que compiten por los empleos que deseas ya han aprovechado todo lo que LinkedIn tiene para ofrecer. Aunque no utilices todas las funciones de LinkedIn, deberías tener un gran perfil allí, solo para mantenerte al ritmo de la competencia.

Los reclutadores y otras autoridades de contratación buscan rutinariamente en LinkedIn candidatos viables, e incluso tienen aplicaciones especiales diseñadas para ese propósito.

Si no te encuentran en LinkedIn, es posible que no te encuentren en absoluto. Y si te encuentran en otros lugares, pueden preguntarse por qué no estás en LinkedIn.

Podrían dudar de si estás actualizado y eres hábil en redes sociales.

Crea tu perfil de LinkedIn ganador

Crear tu perfil de LinkedIn sin una estrategia que considere el impacto en tu audiencia objetivo puede renderizarlo ineficaz o incluso perjudicial para ti.

Esfuérzate por alcanzar el estatus de «Estrella» de LinkedIn, si aún no lo has logrado. Verifica el Medidor de Fuerza del Perfil para evaluar cuán fuerte es tu perfil. En modo «Ver perfil», busca el medidor debajo de la información de tu tarjeta superior, que incluye tu foto, nombre, titular, etc.

Si pasas el cursor sobre el medidor, verás cuánto has avanzado en fuerza de perfil. Cuando hagas clic en el ícono de desplegable en el medidor, descubrirás cómo avanzar al siguiente paso en fuerza. Una vez que hayas completado todos los pasos, el medidor se reemplazará con la imagen de Estrella que se muestra aquí.

Los reclutadores y autoridades de contratación buscan candidatos en LinkedIn utilizando palabras clave relevantes para los conjuntos de habilidades y cualificaciones que están buscando.

Para ser más encontrable para ellos, tu perfil de LinkedIn necesita contener las palabras y frases clave correctas, posicionadas de la manera adecuada, para que tu perfil aparezca en lo alto de los resultados de búsqueda para esas palabras clave.

Una vez que estas personas llegan a tu perfil, este debe captar y mantener su atención de inmediato, y mostrar tu potencial valor para ellos.

(Consulta la Guía de SEO de LinkedIn de Job-Hunt para obtener más detalles sobre cómo encontrar y colocar adecuadamente tus mejores palabras clave.)

Consejos por sección de LinkedIn

A continuación se presentan algunos consejos, que van desde diversas secciones, según estén formuladas en este momento.

Las cajas en la parte superior de cada perfil (o tu «Tarjeta de Introducción»)

Ya sea que alguien esté utilizando una computadora o un teléfono inteligente, esta es la primera sección visible cuando alguien visita tu página de perfil, así que esta es la parte de tu perfil que se verá con mayor frecuencia.

Como puedes ver en las imágenes a continuación, la vista móvil es similar a la vista de escritorio, pero no exactamente igual. Los espectadores verán muchos, pero no todos, los mismos elementos en sus teléfonos inteligentes que en su computadora.

Tu foto, nombre y titular son visibles para las personas en otros lugares de LinkedIn, cuando pasan el mouse sobre tu foto y nombre acompañando tus comentarios, «me gusta» y compartidos.

Los números a continuación corresponden a los números en las imágenes anteriores. Excepto por el número 8, todos los elementos son visibles en ambas vistas de la Tarjeta de Introducción de tu perfil.

1. Cartel

   Crea un cartel (el espacio a lo largo de la columna detrás de tu foto de perfil en la parte superior de la página) con una imagen y/o contenido que apoye tu marca personal como fondo para la parte superior de tu perfil.

2. Foto

   Selecciona tu foto con cuidado. Esta es lo primero que la gente probablemente verá cuando abra tu perfil de LinkedIn. Escoge una foto atractiva que refleje la imagen y el tono profesional adecuados para tu industria y nicho.

   Usa la misma foto en todas partes en línea, para que la gente pueda identificarte fácilmente.

   ¿Por qué es importante incluir una foto? Porque ayuda a generar una conexión emocional. Para más detalles sobre esto, consulta mi artículo sobre marcar tu foto en línea.

3. Nombre

   Utiliza la versión de tu nombre que aparezca en tus tarjetas de presentación y currículums. (Consulta Tus palabras clave más importantes.)

   
   Agrega cualquier certificación relevante después de tu apellido aquí para potenciar el SEO.

4. Titular profesional

   Este aparece justo debajo de tu nombre.

   Mejora este espacio con las palabras clave relevantes que tu audiencia objetivo estará buscando. Puedes impactar considerablemente con los 120 caracteres permitidos.

   ¿Cuál de estos titulares, para el mismo ejecutivo, crees que hará que su perfil sea más buscable y atractivo?

   CEO – [Empresa Actual]

         O

   CEO – Agente de Cambio de Operaciones Globales | Startups Emprendedoras | Gestión de Crisis, Recuperación y Reestructuración

   El primer ejemplo es el titular predeterminado que LinkedIn te asignará, basado en la información que has completado sobre tu trabajo más reciente, si no haces cambios.

   [Más: Cómo duplicar (o triplicar) tu tráfico de visitantes en LinkedIn con palabras clave.]

5. Ubicación

   La ubicación es una sección importante para reclutadores y otros que puedan querer conectarse o contactarte según tu lugar de residencia. Basándose en el código postal que proporcionas en esta sección, LinkedIn ofrecerá opciones de nombres de ubicación.

6. Trabajo más reciente

   Aunque no está etiquetado en tu perfil, LinkedIn recogerá el título del trabajo que enumeras primero en la sección de Experiencia. Agrega palabras clave y frases relevantes a tus títulos de trabajo y al nombre de tu empleador, según el espacio lo permita, para potenciar el SEO.

7. Educación más reciente

   También sin etiqueta, LinkedIn recolectará esta información de lo que ingreses como la escuela más reciente en la sección de Educación más abajo en tu perfil.

8. Ver información de contacto

   LinkedIn ofrece opciones importantes para agregar más contenido con tu marca. Esta sección se encuentra más abajo en la vista móvil de tu perfil.

   Personaliza tu URL de LinkedIn. Como mínimo, elimina los números que LinkedIn incluye en las URL que suelen verse así — /in/mary-smith-915223147/ — antes de editar. Después de editar, podría ser /in/mary-smith (si está disponible).

   Si alguien más ya tiene tu URL ideal, considera una versión diferente de tu nombre como /in/mary-j-smith, /in/mary-jane-smith, o (si es apropiado) /in/mary-smith-mba o /in/mary-smith-contador. No incluyas un número que pueda parecer un año de nacimiento, por ejemplo, /in/mary-smith-81.

   Incluye enlaces a un máximo de 3 páginas web. Si no tienes un blog o sitio web, este es un gran lugar para poner un enlace a tu portafolio profesional en línea, cualquier prensa notable sobre ti, un documento blanco que publicaste en línea, etc.

   Si participas activamente en forma profesional en otras redes sociales (Twitter, Facebook, Instagram, etc.), incluye un enlace a tus perfiles. La idea es guiar a las personas hacia más información que refuerce tu marca sobre ti.

   ¡Muy importante! Incluye aquí tu dirección de correo electrónico personal. ¡Facilítale a las personas que se pongan en contacto contigo! (Consulta Sé accesible para ser contratado para obtener más detalles sobre cómo hacer visible la información de contacto de manera segura en tu perfil.)

9. Conexiones

   Existen opiniones diversas sobre si es más importante acumular muchas conexiones o concentrarse en construir conexiones de calidad. La mejor estrategia es intentar hacer ambas cosas.

   Los perfiles con 500 o más conexiones aparecen más altos en los resultados de búsqueda que aquellos con menos de 500. Amplía tu red de LinkedIn para abrirte a más oportunidades, pero asegúrate también de conectar con personas que ya conoces.

10. Acerca de (anteriormente resumen)

    Es mejor no simplemente copiar y pegar la parte superior de tu currículum (o resumen profesional) aquí. Crea una química en la sección Acerca de mostrando tu personalidad y vinculando tus habilidades «suaves» con tus áreas de experiencia funcional (que representan palabras clave relevantes).

    Haz que las personas sepan de inmediato qué te diferencia de tu competencia. Si tienes una biografía, puedes usar información de esta.

    Se te permite usar hasta 2,000 caracteres en esta sección. Las primeras 3 líneas de la sección Acerca de son visibles en las pantallas de computadora y las primeras 20 a 40 palabras son visibles en las pantallas de teléfonos inteligentes sin hacer clic en el enlace «Mostrar más», así que concéntrate en hacer que esas palabras sean una declaración de marca fuerte.

    Intenta usar todos los 2,000 caracteres. Más contenido = más palabras clave relevantes = mejor potencial para ser encontrado.

    (Consulta La marca personal hace que tu resumen de LinkedIn brille para más detalles.)

Artículos y Actividad

Esta sección se ubica debajo de Tu Panel de Control y aparecerá solo si publicas actualizaciones y/o artículos en la plataforma Pulse. Haz clic en el botón «Inicio» en la parte superior de tu perfil para agregar contenido.

En tu página de inicio, verás la consulta «Comparte un artículo, foto, video o idea,» junto a tu titular y foto.

Publicar actualizaciones regularmente (digamos, cada semana o al menos unas pocas veces al mes) te mantiene a ti y a tu marca presentes en la mente de tu red. Las actualizaciones también representan otra oportunidad para reforzar la marca de tu perfil con palabras clave relevantes. Incluye un enlace para más información sobre la actualización, si es posible.

(Consulta Mantén tu marca personal presente con tus actualizaciones de LinkedIn para más detalles.)

Experiencia

Para cada trabajo, mejora esta sección con más detalles de los que podrías incluir en tu currículum. LinkedIn te brinda mucho espacio (2,000 caracteres para cada trabajo) para proporcionar contenido enriquecido con palabras clave que refuercen tu marca aquí para cada uno de tus trabajos.

(Consulta Las 25 palabras clave para ti en tu búsqueda de empleo para ideas sobre qué incluir.)

Educación

Puedes copiar y pegar esta información de tu currículum.

Habilidades y Avales

Reúne una lista de tus 50 habilidades principales (o áreas de experiencia) y publícalas en tu perfil en orden de importancia para tus empleadores objetivo. Luego puedes contactar a tus conexiones individualmente y pedirles que te avalen para aumentar tus números. Y también verás que otros a quienes no le has pedido, agregarán avales a tu perfil.

LinkedIn te permite reorganizar y eliminar habilidades. Regresa, digamos, cada pocos meses, y repite el proceso para mantener esta sección actualizada.

(Consulta 4 Pasos para Aprovechar las Habilidades y Avales de LinkedIn para un Perfil Más Poderoso para más detalles.)

Recomendaciones

Sigue construyendo recomendaciones que refuercen tu marca y valor dentro de cada trabajo que has tenido. Nada habla mejor de tu propuesta de valor única que lo que dicen otros que conocen mejor tu trabajo.

Si están de acuerdo, está bien ayudarlos a redactar un breve párrafo o dos proporcionándoles algo de información sobre los tipos de posiciones que estás buscando, para que puedan alinear lo que escriben con lo que los tomadores de decisiones de contratación estarán buscando.

Intereses (Grupos de LinkedIn)

A medida que te unas a los Grupos de LinkedIn, esta sección se llenará. Una función de LinkedIn muy poderosa, los Grupos te ayudan a descubrir nuevas oportunidades de networking, reconectar con tu red olvidada, demostrar tu experiencia en la materia, conectar con personas en las empresas objetivo y potencialmente conseguir tu próximo trabajo o oportunidad de negocio.

Logros

Completa todas las secciones aplicables.

Algunos consejos generales:

• Presta especial atención a todo lo que es visible “por encima del pliegue” en tu perfil — todo lo que haya en la pantalla cuando abres tu perfil. Esto es lo que la gente verá primero y puede hacer o deshacer tus posibilidades de ser considerado. Captura su atención y haz que quieran desplazarse hacia abajo para leer tu perfil completo.
• Asegúrate de incluir un enlace a tu perfil de LinkedIn en tu currículum, junto con tu información de contacto en la parte superior. Agrega un distintivo atractivo de LinkedIn en tu firma de correo electrónico, en tu blog, sitio web y en otros lugares.

Resumen:

Estos consejos te ayudarán a extender el valor de tu currículum y biografía de marca, mientras construyes tu presencia en línea y reputación de marca. Si todo esto está más allá de tus capacidades, considera trabajar con un estratega profesional de búsqueda de empleo que sepa cómo aprovechar estas herramientas para posicionar mejor tu propuesta de valor única.

Más sobre aprovechar LinkedIn

Acerca de la autora…

Meg Guiseppi, experta en marca personal de Job-Hunt y veterana de la industria de carreras durante más de 20 años, ha obtenido 10 certificaciones, incluyendo Estratega de Marca Personal Certificado Reach, Analista de Marca Social Reach – Estratega de Perfil de LinkedIn, y Maestra Certificada en Currículum Ejecutivo. Meg es autora de “23 formas en las que saboteas tu búsqueda de empleo ejecutiva y cómo tu marca te ayudará a conseguirlo.” Conéctate con Meg en ExecutiveCareerBrand.com para ayuda en marca personal y búsqueda de empleo para posiciones C-suite y en Twitter (@MegGuiseppi). También puedes descargar el ebook gratuito de Meg – Guía de Job-Hunt para una marca personal inteligente con LinkedIn.
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